VR-Bank Bad Salzungen Schmalkalden eG startet mit neuer Marke in die Zukunft

Die VR-Bank Bad Salzungen Schmalkalden eG richtet ihren Markenauftritt zum neuen Jahr neu aus und führt einen neuen Banknamen ein. Damit vollzieht die VR-Bank einen konsequenten und längst überfälligen Schritt: Bereits seit mehreren Jahren agiert die Bank nach der Fusion über Bundesländergrenzen hinweg in Thüringen und Nordhessen – nun spiegelt auch die Marke diese gelebte Realität wider.

„Die Fusion hat unsere Bank schon vor einiger Zeit strukturell und organisatorisch zusammengeführt. Was bislang gefehlt hat, war ein gemeinsamer Markenauftritt, der diesem gewachsenen Miteinander gerecht wird“, sagt Vorstandsmitglied Stefanie Hermann. „Mit der neuen Marke holen wir nun nach, was im Alltag längst gelebt wird: eine Bank, ein Geschäftsgebiet, ein gemeinsames Selbstverständnis.“

Die bisherige Namens- und Markenstruktur war historisch gewachsen, konnte jedoch die heutige Aufstellung der Bank mit ihrem erweiterten Geschäftsgebiet nicht mehr angemessen abbilden. Der neue Markenname steht daher für Klarheit, Orientierung und Identifikation – für Kundinnen und Kunden ebenso wie für Mitglieder und Mitarbeitende in beiden Bundesländern.

Gemeinsam entwickelt – gemeinsam getragen

Der Markenwechsel ist das Ergebnis eines mehrstufigen Entwicklungsprozesses, an dem zahlreiche Mitarbeitende aktiv beteiligt waren. Ziel war es, einen Namen und einen Auftritt zu entwickeln, der sowohl die Geschichte der Bank respektiert als auch ihre Zukunftsfähigkeit unterstreicht. Entstanden ist eine Marke, die regionale Verbundenheit und genossenschaftliche Werte miteinander verbindet.

„Die Entwicklung der neuen Marke war eine anspruchsvolle, aber sehr spannende Aufgabe“, sagt Sven Matuschek, Mitglied der Projektgruppe. „Wir hatten viele Aspekte zu berücksichtigen – von Marketing über rechtliche Rahmenbedingungen bis hin zur Sicht unserer Mitarbeitenden. Gerade diese unterschiedlichen Blickwinkel haben den Prozess geprägt. Am Ende war es eine tolle Gemeinschaftsleistung, die nicht nur viel Arbeit, sondern auch viel Freude gemacht hat.“

Ein Schritt mit Signalwirkung

Mit dem neuen Markenauftritt setzt die VR-Bank ein klares Zeichen: für ein starkes Miteinander über Bundeslandesgrenzen hinweg, für Nähe zu den Menschen vor Ort und für eine klare Positionierung für die Region. Die neue Marke macht sichtbar, was die Bank sich in der Strategie vorgenommen hat und bereits heute auszeichnet – eine starke Gemeinschaft, die gemeinsam Verantwortung für ihre Region übernimmt.

Die formale Einführung der neuen Marke ist aufgrund einer notwendigen Satzungsänderung an die Zustimmung der Mitglieder gebunden. Auf der ordentlichen Generalversammlung am 28. Januar 2026 sollen die Mitglieder über die erforderliche Satzungsänderung entscheiden. „Dass wir diesen Schritt gemeinsam mit unseren Mitgliedern gehen, ist für uns selbstverständlich“, betont der Vorstand. „Genossenschaft bedeutet Mitbestimmung – und genau das leben wir auch bei unserer Marke.“

Weitere Informationen rund um die Markenänderung haben Mitarbeitende der VR-Bank für alle Mitglieder, Kunden und Interessierte multimedial zusammengestellt. Unter folgendem Link sind diese abrufbar: Markenänderung